曾幾何時(shí)，蘋果手機(jī)是許多人夢(mèng)寐以求的奢侈品，不惜一切代價(jià)也要擁有。然而，根據(jù)當(dāng)前中國市場(chǎng)的觀察，國人對(duì)iPhone的熱情似乎已經(jīng)大不如前。
近期，一位數(shù)碼博主披露了W50這一周的數(shù)據(jù)，顯示蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)的激活量份額雖然有所上升，但仍然無法與前兩年同期相比。
如圖所示，在W50期間，我國市場(chǎng)蘋果手機(jī)的激活量份額約為16%，相較于W49的12%份額實(shí)現(xiàn)了顯著增長。但在2022年和2023年同期，蘋果的激活量份額分別達(dá)到了21%和18%，遠(yuǎn)高于2024年。
實(shí)際上，從W37這一周開始，蘋果在國內(nèi)的激活量份額整體呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，2024年的數(shù)據(jù)基本都位于黃線和綠線之下。
對(duì)于目前iPhone在國內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，除了蘋果自身創(chuàng)新速度放緩、手機(jī)存在明顯短板之外，國產(chǎn)手機(jī)的崛起也是一個(gè)重要原因。
值得一提的是，蘋果公司旗下最新的iPhone 16系列近日在電商平臺(tái)推出了年終大促銷活動(dòng)，消費(fèi)者可享受最高1200元的消費(fèi)券優(yōu)惠，最低售價(jià)4999元起。通過這一促銷策略，蘋果能否在四季度末扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，值得我們期待。
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