Arkane工作室2017年推出的沉浸式模擬游戲《掠食》憑借精妙的關(guān)卡設(shè)計獲得業(yè)界贊譽(yù)，但其命名卻始終充滿爭議。這款游戲與2006年Human Head工作室開發(fā)的同名射擊游戲毫無關(guān)聯(lián)，更與一個被取消的續(xù)作項目重名。
據(jù)貝塞斯達(dá)前營銷主管皮特·海因斯透露，當(dāng)時公司內(nèi)部曾就該命名爆發(fā)激烈爭論。"我?guī)ь^反對這個決定，"海因斯坦言，"整個營銷團(tuán)隊都認(rèn)為這是個錯誤——我們不得不反復(fù)向玩家解釋名稱由來，反而分散了人們對游戲本身的關(guān)注。"這一觀點與Arkane創(chuàng)始人拉斐爾·科蘭托尼奧不謀而合，他透露工作室無人支持該命名，這甚至成為他離職的誘因之一。
回溯命名爭議的根源，2006年版《掠食》曾計劃推出續(xù)作，并發(fā)布過令人驚艷的預(yù)告片，但項目最終流產(chǎn)。當(dāng)貝塞斯達(dá)決定將這個IP名稱賦予Arkane的全新項目時，開發(fā)團(tuán)隊始終未能獲得令人信服的解釋。海因斯遺憾表示："我們本可以將這些溝通成本轉(zhuǎn)化為更有價值的營銷資源。"如今這場命名風(fēng)波已成為游戲行業(yè)經(jīng)典的品牌決策反面教材。
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