近日，運動品牌Lululemon旗下一款售價80元的發(fā)圈因線上售罄引發(fā)網(wǎng)友關注并登上社交媒體熱搜。這款名為帶徽標的發(fā)圈飾邊采用了100%鋅合金材質(zhì)，其主體部分則是由86%聚酯纖維與14%氨綸組成。
對于其脫銷的供貨問題，Lululemon官方商家回應：“(目前)不確定什么時間還會有，這款商品已經(jīng)全部售罄，可過幾天再查看是否有新貨補倉。”關于該發(fā)圈熱銷原因，有店員指出或因為其“非常耐用”，而官方客服則解釋稱：“可能馬上天熱了，實用性較強。”不過記者隨即發(fā)現(xiàn)，Lululemon天貓官方旗艦店現(xiàn)已無法查詢到該商品，其客服也表示：“已售罄下架”，而品牌其他渠道也同樣顯示售罄狀態(tài)。
有趣的是，二級市場在此時出現(xiàn)劇烈溢價。根據(jù)得物App的二手交易數(shù)據(jù)顯示，自該產(chǎn)品2023年發(fā)售以來始終保持著市場溢價，到2026年初成交價格便由官方價80元跳漲至599元。而從3月9日起，受到社交媒體不斷發(fā)酵的熱度影響，最受歡迎的"精靈黃"色發(fā)圈市場價甚至攀升至最高999元，溢價接近原價的11.5倍，形成了熱門話題背后的銷售與投機交織的社會傳播效應。
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