近日，運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon旗下一款售價(jià)80元的發(fā)圈因線上售罄引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注并登上社交媒體熱搜。這款名為帶徽標(biāo)的發(fā)圈飾邊采用了100%鋅合金材質(zhì)，其主體部分則是由86%聚酯纖維與14%氨綸組成。
對于其脫銷的供貨問題，Lululemon官方商家回應(yīng)：“(目前)不確定什么時(shí)間還會(huì)有，這款商品已經(jīng)全部售罄，可過幾天再查看是否有新貨補(bǔ)倉。”關(guān)于該發(fā)圈熱銷原因，有店員指出或因?yàn)槠?ldquo;非常耐用”，而官方客服則解釋稱：“可能馬上天熱了，實(shí)用性較強(qiáng)。”不過記者隨即發(fā)現(xiàn)，Lululemon天貓官方旗艦店現(xiàn)已無法查詢到該商品，其客服也表示：“已售罄下架”，而品牌其他渠道也同樣顯示售罄狀態(tài)。
有趣的是，二級(jí)市場在此時(shí)出現(xiàn)劇烈溢價(jià)。根據(jù)得物App的二手交易數(shù)據(jù)顯示，自該產(chǎn)品2023年發(fā)售以來始終保持著市場溢價(jià)，到2026年初成交價(jià)格便由官方價(jià)80元跳漲至599元。而從3月9日起，受到社交媒體不斷發(fā)酵的熱度影響，最受歡迎的"精靈黃"色發(fā)圈市場價(jià)甚至攀升至最高999元，溢價(jià)接近原價(jià)的11.5倍，形成了熱門話題背后的銷售與投機(jī)交織的社會(huì)傳播效應(yīng)。
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