自4月10日起，嗶哩嗶哩(B站)將在其手機(jī)應(yīng)用端內(nèi)正式上線“播放頁(yè)暫停廣告”這一新型廣告模式。
當(dāng)用戶在App端主動(dòng)暫停視頻播放時(shí)，將有一定概率觸發(fā)此功能。屆時(shí)在播放界面下方會(huì)展示一幅明確的廣告內(nèi)容，該區(qū)域會(huì)清楚標(biāo)注“廣告”字樣;用戶可以選擇點(diǎn)擊右側(cè)的關(guān)閉按鈕直接將其關(guān)閉。
值得一提的是，這一新增的暫停廣告為非強(qiáng)制顯示，僅在部分觀看時(shí)段內(nèi)隨機(jī)出現(xiàn)。整體設(shè)計(jì)與平臺(tái)的正常播放流程進(jìn)行了協(xié)調(diào)，在用戶可主動(dòng)關(guān)閉的前提下，不會(huì)對(duì)視頻觀看體驗(yàn)造成過(guò)度干擾。
同時(shí)，平臺(tái)也給予了UP主相關(guān)的自主選擇權(quán)：可通過(guò)【創(chuàng)作激勵(lì)-廣告設(shè)置-暫停廣告設(shè)置】這一路徑，自行決定是否在自己的視頻內(nèi)容中啟用該功能。目前這一功能依然處于可控、可退出的狀態(tài)，并不會(huì)打斷原有的視頻觀看過(guò)程。
嗶哩嗶哩方面稱，此舉是為了在商業(yè)收益與用戶體驗(yàn)之間實(shí)現(xiàn)相對(duì)平衡，同時(shí)避免廣告內(nèi)容覆蓋視頻畫面本身。
新功能上線后，也引發(fā)了網(wǎng)友之間的不同討論。有用戶表示此類廣告破壞了B站長(zhǎng)期以來(lái)的“無(wú)廣告”體驗(yàn)，吐槽其“開始學(xué)習(xí)其他視頻平臺(tái)的常見套路”。不過(guò)，也有部分用戶對(duì)此持理解態(tài)度，認(rèn)為相較于其他平臺(tái)常見的長(zhǎng)前置貼片廣告、甚至開通會(huì)員后仍需觀看廣告的模式而言，B站采用的這種不遮擋畫面、支持一鍵關(guān)閉的形式更具接受度。
那么，這種以較克制、可自由關(guān)閉為特點(diǎn)的廣告形式，你愿意接受嗎?
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