近日，Xbox新任首席執(zhí)行官阿莎·夏爾瑪(Asha Sharma)圍繞Xbox戰(zhàn)略接連發(fā)聲。繼此前宣布下調(diào)Xbox Game Pass價(jià)格并討論移動(dòng)商店愿景后，其最新動(dòng)作引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。
據(jù)The Verge報(bào)道，阿莎·夏爾瑪在一次面向Xbox員工的內(nèi)部全體會(huì)議上宣布，公司將正式廢棄兩年前啟用的“微軟游戲(Microsoft Gaming)”作為其游戲業(yè)務(wù)部門的總稱，重新回歸更具標(biāo)志性的“Xbox”這一品牌名稱。對(duì)此，她強(qiáng)調(diào)“Xbox必須成為我們的身份標(biāo)識(shí)”，認(rèn)為“微軟游戲”這一名稱已偏離其業(yè)務(wù)核心。
回溯歷史，“微軟游戲”這一名稱于2022年微軟宣布收購動(dòng)視暴雪時(shí)推出。當(dāng)時(shí)的策略意在整合旗下包括Xbox、貝塞斯達(dá)、343工業(yè)，以及即將納入的動(dòng)視暴雪等所有工作室，旨在打造一個(gè)覆蓋主機(jī)、PC、移動(dòng)及云游戲的多平臺(tái)統(tǒng)一品牌。
業(yè)界分析普遍認(rèn)為，阿莎·夏爾瑪此次做出回退決定，是其主導(dǎo)的“Xbox回歸”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。該戰(zhàn)略被視為一系列以重拾核心玩家信任、糾正過往失誤為核心的舉措。從“微軟游戲”重返“Xbox”，這不止于一個(gè)品牌名稱的變更，更可能標(biāo)志著微軟對(duì)其近年來游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的一次深層修正與反思。
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