一紙簡潔的公告，為韓國消費電子巨頭三星在中國的家電銷售業(yè)務(wù)畫上了休止符。近日，三星電子宣布，為應(yīng)對急劇變化的市場環(huán)境，決定在中國大陸市場停止銷售所有家電產(chǎn)品。這一決策的直接原因，是其旗下電視、冰箱、洗衣機(jī)等核心產(chǎn)品的市場份額均已跌至難以維持的水平。回溯至2015年前后，三星曾是中國市場的王者，其電視更是連續(xù)十余年穩(wěn)居市占率第一。然而，過去十年間，以海信、美的、海爾、TCL等為代表的中國本土品牌，憑借與日俱增的產(chǎn)品力、更快的技術(shù)創(chuàng)新迭代和顯著的性價比優(yōu)勢，完成了對市場的全面收復(fù)。三星曾引以為傲的高品質(zhì)光環(huán)，在強(qiáng)勢崛起的國產(chǎn)替代面前逐漸褪色。
然而，三星從終端市場的“黯然謝幕”，并非其全球業(yè)務(wù)的全面敗退。相反，該公司近期財報顯示一季度營收創(chuàng)下歷史新高，這主要得益于其掌控的上游核心元器件業(yè)務(wù)。三星已悄然完成了從臺前“參賽者”到幕后“供應(yīng)商”的轉(zhuǎn)型。在中國，三星重倉投資存儲與顯示面板制造：其位于西安的工廠是全球最重要的NAND閃存生產(chǎn)基地之一，天津的OLED產(chǎn)線則為諸多國產(chǎn)高端手機(jī)提供關(guān)鍵屏幕。因此，三星在中國市場并未真正離開，而是從“賣整機(jī)”轉(zhuǎn)向了更關(guān)鍵、利潤也更高的“賣核心部件”的商業(yè)模式。三星的轉(zhuǎn)向提醒我們，贏得終端市場固然可喜，但中國品牌未來的核心競爭力，更在于向產(chǎn)業(yè)鏈最頂端遷移，掌握核心技術(shù)并構(gòu)建不可替代的定價權(quán)。
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