距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩一個月，但中國內(nèi)地轉(zhuǎn)播權(quán)的歸屬依然懸而未決。據(jù)多家媒體報道，央視與國際足聯(lián)(FIFA)的談判因價格差距巨大而陷入僵局。國際足聯(lián)為大陸市場開出了高達(dá)2.5億至3億美元的天價，即便之后有所讓步，也要求在1.2億至1.5億美元之間。而央視方面的心理價位則約為6000萬至8000萬美元。這一數(shù)字反差與印度以3500萬美元拿下兩屆賽事打包價，或香港地區(qū)僅以2500萬美元獲得轉(zhuǎn)播權(quán)形成了鮮明對比，也凸顯了FIFA“看人下菜碟”的差別化定價策略，令央視感到難以接受。
除了價格鴻溝，復(fù)雜的市場環(huán)境也讓央視對這次合作更為審慎。本屆世界杯大部分賽事集中在北京時間的深夜或凌晨，極大的時差嚴(yán)重影響了直播的廣告價值;賽事擴(kuò)軍至48支隊伍也讓比賽懸念與觀賞性面臨稀釋的風(fēng)險。與此同時，包括美國總統(tǒng)特朗普在內(nèi)的普通觀眾也已經(jīng)開始抱怨天價門票。內(nèi)外部多重因素疊加，促使作為最大傳統(tǒng)播出平臺的央視展現(xiàn)出更強(qiáng)的議價能力。值得注意的是，國際足聯(lián)似乎意識到談判卡在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有“秘書長級別的高管”計劃在近日訪華斡旋。市場分析認(rèn)為，如果FIFA不愿失去這片全球球迷最龐大的市場之一，在價格上做出實(shí)質(zhì)性讓步將是打破僵局的唯一途徑。
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