1月9日，淘寶官方宣布推出一項(xiàng)新功能——“送禮物”。用戶在淘寶APP的商品頁(yè)面“加入購(gòu)物車(chē)”按鈕旁，新增了“送禮”選項(xiàng)。選擇“去送禮”后，即可完成購(gòu)買(mǎi)并支付，無(wú)需填寫(xiě)收貨地址。
功能界面中，一張展示“送禮物”功能的圖片清晰可見(jiàn)。用戶可通過(guò)分享淘口令或二維碼的方式，將禮物送給朋友。接收者只需在淘寶中復(fù)制鏈接即可接收禮物，并自行填寫(xiě)收貨地址，大大簡(jiǎn)化了收禮流程。
為保障安全，淘寶還引入了四位數(shù)的安全口令，不輸入口令無(wú)法領(lǐng)取禮物。若收禮人在24小時(shí)內(nèi)未確認(rèn)領(lǐng)取，禮物將自動(dòng)失效，資金將退還給購(gòu)買(mǎi)者。
總體來(lái)看，這一功能與微信的“藍(lán)包”功能類(lèi)似，旨在春節(jié)期間方便用戶送禮，成為電商領(lǐng)域的新玩法。有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這項(xiàng)新功能有望刺激用戶消費(fèi)需求，增加商家廣告投放，尤其在重要節(jié)假日與送禮社交場(chǎng)景的結(jié)合下，可能進(jìn)一步推動(dòng)電商GMV的增長(zhǎng)。
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