2025 年 10 月 2 日至 3 日，上海新國際博覽中心迎來了全球最大規(guī)模的手辦模型展 ——Wonder Festival 2025(簡稱 WF2025)。這場由 B 站獨家承辦的行業(yè)盛會，以創(chuàng)紀錄的規(guī)模、空前的熱度和全方位的創(chuàng)新，重新定義了手辦模型展的邊界，成為連接全球品牌、創(chuàng)作者與愛好者的超級樞紐。

　　規(guī)模與熱度：現(xiàn)象級的數(shù)據(jù)答卷

　　WF2025 交出的成績單堪稱現(xiàn)象級。展會吸引了全球超 400 家品牌商家與 2000 余名個人創(chuàng)作者參與，十萬余件手辦展品覆蓋了從大眾流行到小眾硬核的全品類需求。門票銷售數(shù)據(jù)尤為亮眼，首日門票在 4 分鐘內(nèi)便宣告售罄，即便門票可售數(shù)量同比增長 20%，仍難以滿足市場需求，甚至催生了黃牛票交易。兩日內(nèi)，超 12 萬人次涌入展會，展廳內(nèi)摩肩接踵的盛況，印證了手辦模型文化在國內(nèi)的爆發(fā)式增長。

　　這種熱度不僅體現(xiàn)在入場人數(shù)上，更轉(zhuǎn)化為實實在在的消費力。往屆展商 MOSHOWTOYS 模壽透露，去年一款定價 830 元的展會限定品，兩日內(nèi)銷量便突破上千個，銷售額超 83 萬元。這一數(shù)據(jù)讓品牌今年在產(chǎn)能范圍內(nèi)備足了庫存，也反映出核心愛好者強大的購買力。更值得關(guān)注的是，展會上不少售價高達五位數(shù)的 “理財級” 手辦被搶購一空，凸顯了手辦作為收藏品類別的投資屬性正在被市場認可。

　　生態(tài)構(gòu)建：從品牌矩陣到創(chuàng)作者扶持

　　品牌陣容的全球化升級

　　本屆 WF 在品牌布局上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。企業(yè)展商規(guī)模同比增長 33%，新品牌占比超 35%，國際國內(nèi)品牌形成了良性互補的生態(tài)。國際知名廠商 Alter 首度參展并帶來展會限定新品，F(xiàn)uryu 與小島工作室的重磅登場則吸引了大量核心玩家駐足。國內(nèi)品牌方面，除了 MOSHOWTOYS 模壽等頭部原創(chuàng)品牌，眾多新興國潮品牌的加入，讓展會的 “中國元素” 更加濃郁。

　　不過，品牌表現(xiàn)也呈現(xiàn)分化態(tài)勢。部分國際品牌如 Threezero 的參展態(tài)度引發(fā)爭議，其展品數(shù)量不足往屆一半，甚至未派專人到場，僅由展會工作人員代理，與 Alter 等品牌的投入形成鮮明對比。這種差異背后，既是品牌戰(zhàn)略的不同選擇，也反映出展會對品牌的篩選效應 —— 唯有足夠重視中國市場的品牌，才能在這場盛會中收獲認可。

　　個人創(chuàng)作者的黃金舞臺

　　個人展館的火爆程度絲毫不遜色于品牌展區(qū)。盡管參展申請量超 2500 人，但受限于場館規(guī)模，最終僅 2000 名個人創(chuàng)作者獲得參展資格，規(guī)模較去年提升 11%，往屆展商回流率更是高達 74%。這一數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了國內(nèi)原型師群體對 WF 的高度認可，更反映出創(chuàng)作者生態(tài)的蓬勃生命力。

　　對于許多中小創(chuàng)作者而言，WF 是不可多得的市場調(diào)研平臺。他們往往只攜帶樣品參展，通過與觀眾的近距離交流收集反饋，再根據(jù)需求調(diào)整生產(chǎn)計劃。這種 “以展代研” 的模式，讓小眾創(chuàng)作能夠精準對接市場，也讓 WF 成為孵化原創(chuàng) IP 的搖籃。

　　版權(quán)體系的突破性創(chuàng)新

　　版權(quán)一直是手辦創(chuàng)作的核心痛點，而 WF2025 的 “當日版權(quán)制” 為行業(yè)提供了全新解法。B 站牽頭開放自身版權(quán)，并聯(lián)動 35 家國內(nèi)知名 IP，使合作 IP 總數(shù)達到 62 個，較去年翻了一番。今年新增的艾爾登法環(huán)、蠟筆小新、蔚藍檔案等 19 大熱門 IP，與延續(xù)合作的初音未來、奧特曼等經(jīng)典 IP 形成互補，為創(chuàng)作者提供了豐富的素材庫。

　　這一制度的價值不言而喻。個人原型師可在展會期間合法展示、販賣開放版權(quán) IP 的相關(guān)作品，既規(guī)避了侵權(quán)風險，又極大激發(fā)了創(chuàng)作熱情。一位連續(xù)三年參展的原型師表示：“以前創(chuàng)作只能靠原創(chuàng) IP，受眾有限，現(xiàn)在有了正版 IP 授權(quán)，作品的關(guān)注度和銷量都提升了不少。”

　　體驗升級：科技與情懷的雙向奔赴

　　為了讓不同層級的觀眾都能獲得優(yōu)質(zhì)體驗，WF2025 在活動設(shè)計與服務保障上做足了文章。針對硬核玩家，展會設(shè)置了全球首發(fā)新作展區(qū)與藝術(shù)家作品專區(qū)，小島工作室特別展區(qū)展出的《死亡擱淺 2：ON THE BEACH》未發(fā)售手辦與雕像，引發(fā)了排隊打卡熱潮;良笑社與米山舞、saitom 等日本藝術(shù)家的聯(lián)名展區(qū)，則滿足了粉絲對限量藏品的期待。

　　對于入門級玩家，免費模型拼裝體驗降低了參與門檻，讓新手得以近距離感受手辦制作的樂趣。而 B 站推出的電子導航地圖，解決了展會規(guī)模過大導致的 “找展位難” 問題，觀眾可在 APP 內(nèi)一鍵查詢、定位展位，大幅提升了逛展效率。

　　懷舊元素的融入更是戳中了許多觀眾的情感共鳴。B 站聯(lián)合 UP 主推出的懷舊玩具展與特色集市，陳列了從童年經(jīng)典到復古潮流的各類藏品，讓展會不僅是新品的展示臺，也成為情懷的聚集地。

　　行業(yè)影響：B 站的生態(tài)賦能與市場重構(gòu)

　　作為承辦方，B 站在 WF2025 中展現(xiàn)了其作為手辦模型興趣社區(qū)的核心優(yōu)勢。除了搭建線下展示平臺，B 站還從內(nèi)容與交易兩大維度對展商進行扶持：首次推出的 WF 展商專屬內(nèi)容曝光計劃，為品牌提供億級流量傾斜;會員購同步開啟的專屬銷售通道，實現(xiàn)了線上線下展銷聯(lián)動，幫助展商拓寬銷路。

　　這種 “社區(qū) + 展會 + 電商” 的模式，正在重構(gòu)手辦模型市場的生態(tài)。對于品牌而言，WF 不再只是一次性的展銷活動，而是能夠接入 B 站億級用戶的長期運營節(jié)點;對于用戶而言，從線上看測評、逛展會，到線下體驗、購買，再到回到社區(qū)分享，形成了完整的消費閉環(huán)。

　　從行業(yè)視角看，WF2025 的成功印證了手辦模型文化正在從亞文化走向主流。隨著國潮品牌的崛起、版權(quán)體系的完善以及年輕群體消費能力的提升，中國手辦市場有望迎來更大的增長空間。而 WF 作為行業(yè)風向標，其每一次創(chuàng)新與調(diào)整，都將深刻影響全球手辦模型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。