近日蘋果中國區(qū)向所有線下授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)出明確通知，禁止其與各類電商平臺展開合作，包括嚴(yán)禁通過電商渠道、社交平臺及直播平臺對產(chǎn)品進行任何形式的展示宣傳或銷售活動，其中亦涵蓋一件直達與小時達等新興配送服務(wù)。
據(jù)了解，深圳地區(qū)某授權(quán)經(jīng)銷商透露，此類規(guī)定其實在過往便已存在，此次重點在于要求嚴(yán)格執(zhí)行。這項舉措的核心目標(biāo)被普遍解讀為維持市場價格的統(tǒng)一性，防止經(jīng)銷商自行調(diào)整iPhone等主力產(chǎn)品的售價水平。
業(yè)內(nèi)觀察人士指出，在當(dāng)前階段強化價格管控，體現(xiàn)出蘋果對于維護中國市場價格體系的決心。通過限制經(jīng)銷商的自主調(diào)價權(quán)限，避免旗下產(chǎn)品出現(xiàn)降價過快或與官方售價脫節(jié)的情況，有助于維系蘋果在中國消費者心目中的高端品牌形象。
值得注意的是，這一決策也反映了蘋果當(dāng)前面臨的市場壓力。根據(jù)最新公布的2025財年第四季度財報數(shù)據(jù)，大中華區(qū)營收規(guī)模為144.93億美元，相比上年同期的150.33億美元出現(xiàn)3.6%的下降，成為蘋果全球各主要市場中唯一出現(xiàn)營收下滑的地區(qū)。
通過加強對經(jīng)銷商線上銷售行為的規(guī)范管理，蘋果正致力于在中國這個關(guān)鍵市場重塑其產(chǎn)品價值定位，從而應(yīng)對日益嚴(yán)峻的競爭環(huán)境與營收挑戰(zhàn)。
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