奧維睿沃(AVC Revo)近期發(fā)布的全球彩電市場數(shù)據(jù)顯示，2025年全球電視出貨量達2.64億臺，同比微降0.1%。其中，LCD液晶電視出貨1.99億臺，OLED電視出貨650萬臺，同比增長6.9%。
從品牌競爭格局看，全球前十的廠商中有五家來自中國。具體排名中，TCL位居第二，海信位列第三，小米與創(chuàng)維分別排在第五、第六位。三星以3530萬臺的年出貨量繼續(xù)保持領(lǐng)先，這也是其連續(xù)第20年位居全球第一。
隨著中國品牌的快速崛起，市場競爭格局也正在發(fā)生顯著變化。TCL在2025年的出貨量達到3040萬臺，成為全球第二個年銷量突破3000萬臺的品牌，與三星間的差距縮小至約490萬臺。特別值得注意的是，TCL在2025年12月的單月出貨量首次超過三星，登頂全球第一。
海信以2990萬臺的年出貨量位列全球第三，與TCL的差距僅為50萬臺，同樣持續(xù)縮小與三星的距離。
分區(qū)域來看，2025年中國彩電市場零售量同比下降10.4%至2763萬臺，創(chuàng)下近十年最低水平。同期北美市場小幅增長1.2%，出貨量達5030萬臺。新興市場則表現(xiàn)強勁：亞太地區(qū)增長2.3%，拉美市場增長5.8%，中東及非洲市場增長3.0%。數(shù)據(jù)顯示，海外市場正成為中國彩電品牌實現(xiàn)增長的重要引擎。
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