《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2026)》近日發(fā)布。報(bào)告顯示，截至2025年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已增至10.99億人，該行業(yè)持續(xù)位居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的首位。
短視頻表現(xiàn)突出，其使用率及用戶量均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已成為公眾獲取信息與娛樂的重要途徑。對(duì)于新網(wǎng)民，初次觸網(wǎng)使用短視頻的比例為44.6%，體現(xiàn)了短視頻的低門檻與強(qiáng)吸引力。
微短劇領(lǐng)域近年爆發(fā)增長(zhǎng)，截至2025年底，該類型應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)129分鐘，超越長(zhǎng)視頻躍居視聽細(xì)分市場(chǎng)第二。人工智能也推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)變革，2025年AI生成的音視頻內(nèi)容超20億條，比2024年增長(zhǎng)超14倍。
超半數(shù)網(wǎng)民接觸過AI創(chuàng)作內(nèi)容，其中四成以上用戶認(rèn)為其新穎有趣，對(duì)這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新型內(nèi)容展現(xiàn)出較高興趣。整體上，視頻消費(fèi)已融入日常生活，網(wǎng)民每日觀看視頻的平均時(shí)間超過200分鐘，約相當(dāng)于3個(gè)多小時(shí)。
在網(wǎng)絡(luò)視聽龐大的用戶與活躍度基礎(chǔ)之上，2025年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.29萬億元，相關(guān)從業(yè)企業(yè)數(shù)量也突破80萬家。一系列數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)視聽不僅是大眾娛樂的主要方式，還正成為驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，其社會(huì)影響力與商業(yè)價(jià)值仍在持續(xù)提升。
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