近日，小米創(chuàng)始人雷軍在直播中對(duì)網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于他本人以及小米的一些標(biāo)簽和爭議作出明確回應(yīng)，其中，他對(duì)被廣泛戲稱為“營銷大師”一事表達(dá)了強(qiáng)烈的抵觸情緒。

　　雷軍坦言，如今看到甚至聽到“營銷”二字，都產(chǎn)生一種“有點(diǎn)惡心”的負(fù)面感受。他強(qiáng)調(diào)，小米從創(chuàng)立到如今的成功，其底層邏輯與核心競(jìng)爭力在于產(chǎn)品與技術(shù)，而非某些外界所渲染的營銷層面。他認(rèn)為，將小米的成功標(biāo)簽化為“擅長營銷”，在某種程度上是對(duì)公司團(tuán)隊(duì)在技術(shù)與產(chǎn)品領(lǐng)域長期巨大投入的忽視。

　　對(duì)于“營銷大師”這一標(biāo)簽的緣起，雷軍在直播中追述道，其主要來源于2013-2014年間播出的一檔娛樂節(jié)目。當(dāng)時(shí)，他與京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東各自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行業(yè)務(wù)比拼。在節(jié)目效果之下，劉強(qiáng)東曾以調(diào)侃的語氣表示“不要跟雷軍比營銷”，并提及了雷軍當(dāng)年創(chuàng)下的成功銷售數(shù)十萬臺(tái)手機(jī)的業(yè)績。

　　雷軍指出，這一本屬節(jié)目娛樂化的說辭，卻被公司的商業(yè)競(jìng)爭對(duì)手刻意擴(kuò)大和曲解。對(duì)方意圖借此將小米所有的市場(chǎng)成功都片面地歸結(jié)于營銷技巧，從而淡化甚至無視小米在產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)上的真實(shí)投入，將輿論引向一種對(duì)公司整體努力的貶低與攻擊。

　　他認(rèn)為，“營銷”一詞本身是企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)中必需的中性環(huán)節(jié)，是所有企業(yè)觸達(dá)用戶的基本方法。但這個(gè)詞如今被帶上了負(fù)面色彩，甚至被友商用作質(zhì)疑和攻擊小米的工具。在他看來，“(別人)說小米營銷好，多半是污蔑”，這正是因?yàn)樵撜f法背后的真實(shí)目的并非稱贊，而是在動(dòng)搖小米的價(jià)值根基。

　　回顧自己的職業(yè)生涯，雷軍強(qiáng)調(diào)自己骨子里是工程師背景，人生絕大部分時(shí)間都在與技術(shù)、產(chǎn)品打交道。“搞了一輩子技術(shù)，從金山到小米三十年，產(chǎn)品才是基礎(chǔ)。” 他認(rèn)為，僅僅憑借營銷不可能構(gòu)筑一個(gè)長盛不衰的商業(yè)帝國，外界僅以營銷之辭來概括小米，在他看來顯然是一種不公正甚至刻意的偏見。