來自數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)GameDiscoverCo的最新報(bào)告揭示了一個(gè)有趣趨勢：在過去的12個(gè)月中，大量玩家在Steam平臺購買全價(jià)游戲時(shí)，并非直接在平臺內(nèi)下單，而是選擇了“曲線”入手的方式。報(bào)告指出，大約有30%到45%的游戲售出來自“外部渠道”。

　　這里的“外部渠道”并非指跨平臺的官方商店(如Epic或微軟商店)，而是指向了一個(gè)常被忽視的機(jī)制——Steam密鑰(Steam Key)。這是一種由游戲開發(fā)者/發(fā)行商生成的特殊激活碼，玩家獲取后可在Steam客戶端直接兌換并擁有對應(yīng)游戲。通常，開發(fā)者會(huì)免費(fèi)獲取一部分密鑰，用于評測、媒體宣傳，或在自家官網(wǎng)及其他第三方電商/Key網(wǎng)站進(jìn)行銷售。

　　為何玩家如此青睞在平臺外購買游戲呢?關(guān)鍵在于價(jià)格。那些外部銷售密鑰的商店，往往能提供比Steam官方更低的折扣，或是通過優(yōu)惠券、返利等方式變相降價(jià)，使得同一款游戲的價(jià)格出現(xiàn)內(nèi)外差異，自然吸引了價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

　　然而，這類外購行為也存在限制。為防止開發(fā)者在外部大規(guī)模發(fā)放評價(jià)以操控Steam評分，所有通過激活碼或免費(fèi)領(lǐng)取獲得的游戲，其用戶的評價(jià)均不計(jì)入商店頁面的總體評測分?jǐn)?shù)。此外，此類激活的游戲也無法參與積分商店消費(fèi)，且在購買時(shí)無法通過Steam渠道直接申請退款。

　　進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，定價(jià)策略與玩家外購比例呈明顯正相關(guān)。GameDiscoverCo的調(diào)研顯示，熱門的《死亡擱淺2》游戲評價(jià)中，約有44%來自平臺外渠道激活;類似地，《生化危機(jī)：安魂曲》、《仁王3》及《寂靜嶺f》等全價(jià)大作，這一比例也普遍在35%至40%的高位徘徊。

　　相比之下，那些定價(jià)較低的獨(dú)立游戲，玩家的購買路徑則更多地集中在Steam平臺本身。例如《殺戮尖塔2》、《喵喵的結(jié)合》等游戲，其外部購買比例大約只有7%到8%。究其原因在于獨(dú)立游戲本體定價(jià)已較低，外部渠道能提供的額外折扣吸引力有限。由此可見，游戲的價(jià)格越高，玩家從外部尋求低價(jià)激活碼的傾向也就越發(fā)明顯。